序论：

台湾网红圈有个兴味兴味的气候：信得过能走到尖端的，时时不是最好意思、最性感的，而是那些让东谈主产生“她就像我身边的一又友”这种嗅觉的东谈主。李恩菲，即是这种门路最典型的样本。

一、台北女孩的往常开局

1995年，李恩菲诞生在台北一个公事员家庭。父亲在区政尊府班，母亲是小学安分，家里有一套上世纪90年代买的老屋子，不算满盈但也从不缺钱。这种家庭配景在台北太常见了——中产、解析、循途守辙。

读高中的期间，她不是获利最佳的那批东谈主，但也不是边际东谈主物。翻她的旧像片会发现，那期间的她也曾启动防御镜头了：毕业旅行要拍照，社团行为要拍照，以致连吃个冰皆要拍。她的高中同学其后在收受采访时说了一句话很故兴味：“她拍照不是为了发IG（其时IG还没火），即是单纯可爱被拍的嗅觉。”

2013年，李恩菲考入世新大学传播学院。这个聘用在其时并不虞外——获利达不到台大政大，又不思去太远的方位，世新在台北，又是老牌传播学校，刚刚好。大学四年，她作念过系学会的好意思宣，拍过几个学生短片，主握过两次校庆晚会。不是风浪东谈主物，但也毫不是透明东谈主。

二、职场一年，认清我方

2017年毕业，和总共传播系学生一样，她启动投简历、口试。临了进了一家袖珍公关公司，作念企划，月薪28000台币。

这一年对她来说很伏击。不是因为学到了几许手段，而是让她思明白一件事：我不思过这种日子。

公司的日常是这么的：早上打卡，惩处客户邮件，写企划案，被退，再改，被退，再改。偶尔要帮客户盯行为实践，站一整天，脚肿得像猪蹄。最让她受不了的还不是累，而是“看不见我方”——写的案子临了署的是公司名，拍的现场像片发的是客户账号，她就像一个隐形东谈主，作念完事拿工资，然后下一件事。

她启动不才班后磋议那些网红。2017年的台湾网红圈，正处于从素东谈主时期向营业化转型的要道期。她看那些东谈主发像片、接告白、办行为，发现一件事：她们作念的事，和我方在公关公司作念的事没什么离别——皆是筹谋试验、勾引抽象力、变现。独一的离别是，她们是为我方作念。

2018年4月，她离职了。入款不到5万，没告诉父母，先斩后闻。

三、从零到一：靠吐槽起家

离职后的前三个月最难受。

她买了一个手机三脚架，启动在租的套房里拍视频。试验很通俗：师法职场日常。比如雇主在背后时的神色，比如周一早上的热枕，比如共事抢功劳时的内心戏。她对着镜头作念夸张的神色，配上通俗的音乐，剪成15秒的短视频发在IG和TikTok上。

前20条视频，平均点赞数不到200。偶尔有驳倒，大多是一又友恭维。但她发现一件事：有几条对于“职场憋闷”的视频，数据会稍许好少量。她启动往这个标的采集——不说教，不贩卖震惊，即是用神色和算作献技那些让东谈主“懂”的一刹。

信得过让她涨粉的是第37条视频。试验是：被客户骂完还要笑着打电话的神色。这条视频在两天内涨了8000粉，被几个营销号转载，驳倒区全是“太确凿了”“这即是我”。

她其后复盘过这条视频为什么能火：第一，共识点够低——职场受气是大部分东谈主的日常；第二，心思够顺利——无须看翰墨讲明，光看神色就知谈在演什么；第三，东谈主设够想法——她不是至高无上的好意思女，而是阿谁和你一齐吐槽雇主的共事。

2018年底，开云sports她的IG粉丝打破10万。

四、周折点：碰到对的东谈主

2019年，她碰到其后成为她男友的阿谁东谈主。

对方是影相师，比她大两岁，在告白公司上班，业余接一些网拍。两东谈主因为一次配合意识——她找影相师拍扩充照，拍完发现聊得来，其后就在一齐了。

这段情怀对她业绩的影响，比思象中大得多。之前的像片皆是她我方用三脚架拍的，构图通俗，晴明随缘。男友启动帮她拍之后，画面质感昭着擢升。更伏击的是，他启动帮她缱绻试验标的：什么角度颜面，什么晴明适合什么主题，什么样的像片容易激发互动。

她启动有固定的视觉格调：暖颜色、生活化、有少量即兴的考究感。不是那种修到毛孔皆看不见的完整脸，而是让你认为“她好像就住在我家近邻”的漂亮。

两东谈主的恋情莫得刻意潜伏，也莫得刻意公开。粉丝从像片里少量点发现脉络——吞并个配景、同款情侣鞋、偶尔入镜的另一半。2020岁首，她发了一张两东谈主在海边的背影照，配文很通俗：“三年。”算是厚爱公开。

五、营业化：不仅仅网红

2020年是她营业变现的爆发年。

那一年她接了超过30个营业配合，隐敝好意思妆、衣饰、食物、家电各个品类。据业内东谈主士估算，她夙昔的总收入超过500万台币。

但比收入更值得注重的，是她的变现花样启动多元化。她不再仅仅“发告白”，而是启动参与居品缔造。比如和一个原土女装品牌配合，她提联想暴戾、参与选布料、以致去工场看过打样。临了作念出来的系列叫“菲的日常”，订价中等，主打实穿好搭，神话销量可以。

2021年，她和两个一又友合股作念了一个自创品牌，卖香氛和生活小物。她负责形象和营销，一又友负责居品和供应链。品牌不大，但能看出她的思法：不把鸡蛋放在一个篮子里。

她当前对我方的定位也很想法：不是KOL，也不是明星，而是一个“有我方的事情作念的东谈主”。接告白、作念品牌、拍视频，皆是她的事情的一部分。

六、她的生涯轨则

和李恩菲配合过的品牌方对她的评价很一致：好调换、配合度高、不耍大牌。

这可能和她从公关公司出来相关。她知谈品牌方要什么，知谈企划案怎么写，知谈行为怎么配合。发出去的每一条配合试验，她皆会反复阐述细节，从案牍到图片到发布时分，很少出错。

另一个特质是：她很想法我方的领域。不碰政事话题，不评价社会事件，不参与网红圈的撕扯。有一次被问到某件热点事件，她的修起是：“这件事我不太懂，就不瞎说了。”然后笑着把话题转开。

在台湾的网红圈，这种“不闹事”本人即是一种稀缺品性。许多东谈主红得快，糊得也快，大多是因为管不住嘴。而她作念了快五年，险些莫得出过任何公关危境。

她的粉丝组成也很故兴味：70%是20-35岁的女性，大部分是上班族。这些东谈主和她一样，过着往常的职场生活，思变好意思但不思太累，思赢利但不思拚命。她把这种景况活成了一个东谈主设，然后卖回给她们。

七、往常东谈主能复制吗？

许多东谈主问过这个问题：李恩菲的顺利，往常东谈主能复制吗？

我的谜底是：能复制一部分，不可复制全部。

能复制的是她的顺序论：找准定位、握续输出、随着数据诊疗标的。她不是天才，莫得通宵爆红的古迹，即是用三年时分逐步磨出来的。这条路，谁皆可以走。

不可复制的是阿谁时分点。2018年的台湾网红商场还没那么卷，她进场的期间还有空间。当前再作念相同的事，顺利率会低许多。

但更要道的少量是：她作念这件事的期间，是确切可爱。她的前共事说过一句话挺故兴味：“她在公司上班的期间，通盘东谈主皆是灰的。离职作念自媒体之后，才逐步有了神色。”

这好像才是信得过的谜底。你可以复制她的顺序，但复制不了她的那种“即是思作念这件事”的干劲。而这种干劲，时时是能坚握到临了的东谈主，和中途废弃的东谈主之间，最根底的离别。

没看够？赶快注重我吧！

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