披发破钞券、门票优惠券、旅馆代金券……春节假期，各地推出丰富的促破钞手脚，带动文旅破钞“热辣滚热”。怎样更好知道文旅破钞券的杠杆作用？除了破钞券，撬动文旅发展还有哪些实招？本期全球谈，咱们选刊3篇来稿，与全球共同想考。

——编者

把长板加长

程诚

破钞券是真金白银的补贴，亦然拉动需求的灵验器具。不外，破钞券能镌汰搭客的旅游老本，却无法自动兑换成为搭客的闲适指数。要想把破钞券带来的短期流量滚动为始终留量，要道不仅仅券发得若干，还在于文旅的内功练得有多深。

现时，文旅市集供需两旺，但也存在“成长的纳闷”。比如，有的古镇、古街缓助同质化，肤浅复制粘贴别处的青瓦白墙；有的景区勤劳本性，“灯光秀+小吃街+维抓建筑”的老三样，让搭客产生审好意思疲顿。本性不显、竞争力不彊，就容易导致“建得起、火不了、留不住客”。

文旅发展的中枢在于相反化。与其在同质化中“卷”得黯然魂销，不如知道长板效应，集结上风力量将土产货最独到、最优质的文化资源打磨成“撒手锏”。从老先人留住的古城墙、青石板，到代代相传的非遗身手，这些不行再生的文化瑰宝，才是一个地方离别于他者的独到DNA，是无法替代的文化长板。

往深一层看，物是静态的，东说念主才是文化活的载体。每一个醉心家乡的世俗住户，齐是当地文化的代言东说念主。独到的生存思情、不同的俗例习惯、别具魔力的风土情面，通常亦然紧迫的文化长板，具有无法比较的竞争力。把长板加长，构建好原土叙事，搭客就不仅能看到气候，更能感受到文化韵味。

下足券外功夫

苗冰涛

破钞券更多知道的是短期刺激作用，从长期来看，要想抓续激励市集热度，开释文旅后劲，就必须下足券外功夫。

下足“新”的功夫。一时火不即是抓续火。从淄博烧烤到“尔滨热”，“泼天的流量”来了，地方靠什么接住、接稳？靠的是居品、业态、体验的不断出新。破钞券是激励破钞意愿的开动，唯有拓展破钞新场景、打造文旅新亮点，开云体育官方网站能力让破钞者从“要我破钞”变为“我要破钞”，让搭客“来了一次还想来”。

下足“深”的功夫。文旅市集的鼎沸发展离不开平方的深耕细作。很多看似倏得火起来的文旅居品，背后继续是永劫段的莳植。厚积能力薄发。在文化本性上深挖掘，在业态和会上深探索，方能确切把文旅破钞这篇大著作作念好。

下足“细”的功夫。一地文旅能否获取搭客闲适，既要看居品，也要守护事。关于文旅而言，居品为王，职业为本。职业“上心”，搭客“舒心”，文旅能力“介怀”。细化职业举措，优化搭客体验，通常紧迫。

下足券外这三重功夫，投诚，更多搭客能乘兴而来、闲适而归，更多地区将罢了留客又介怀。

普及供需适配度

刘康钦

春节假期，咱们一家东说念主去福建看土楼、到广东潮汕看英歌舞。勾引咱们的，不仅是各类各样的满减券，更是独具魔力的历史文化。当实打实的优惠与个东说念主需求相契合，一张券才会让更多东说念主有能源“为一座城奔赴沉”。

促破钞，贵在精确。就拿文旅破钞券来说，问题不在发若干，而在奈何发。今天，旅游需求日益个性化、相反化，倘若仅以“发完”为场合，就很难有针对性地挖掘破钞后劲，也会形成资源铺张。改换披发破钞券机制，让破钞券更精确锁定潜在需求群体，能力知道其应有作用，同期精确滴灌确切需要扶抓的文旅表情。

供给也能创造需求。比如，有的地方将优惠券融入“票根经济”，进一步蔓延破钞链条。能否让破钞券知道乘数效应，从“首次破钞”孳生出“二次破钞”“屡次破钞”，要道就在于不同破钞场景之间的和会互动能否确切打动破钞者。就此而言，在场景改换上发力，在“吃住行游购娱”全链条上作念著作，供需能力更好罢了动态均衡，适配度才会更高。

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